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10 stratégies pour une campagne de marketing par courriel gagnante

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Le succès d’une campagne de marketing par e-mail dépend de nombreux facteurs. Pour vous aider à faire en sorte que votre campagne obtienne d’excellents résultats, voici quelques-unes des étapes et stratégies les plus importantes à suivre.

1. Segmentez votre liste d’e-mails

Une fois que vous avez une liste d’abonnés actifs, vous devez la segmenter en différents groupes. Bien que tout le monde se soit inscrit pour recevoir des communications de marketing par e-mail de votre part, vos différents abonnés sont intéressés par des choses différentes. Ils se trouvent également à différentes étapes de leur parcours avec votre marque.

En segmentant votre liste d’e-mails marketing, vous pouvez envoyer les bons messages aux bonnes personnes. En vous concentrant uniquement sur l’envoi de contenu pertinent, vos abonnés s’engageront davantage dans vos campagnes d’e-mailing. Cela se traduira par un meilleur résultat pour chaque campagne.

Vous pouvez segmenter votre liste d’adresses électroniques en fonction de facteurs tels que la manière dont la personne s’est inscrite, le fait qu’elle soit un nouveau client ou un client existant, son lieu de résidence, son âge, etc.

Par exemple, une boutique de vêtements en ligne pourrait vouloir segmenter ses prospects en hommes et en femmes. De cette façon, elle peut envoyer des promotions sur ses vêtements pour hommes et pour femmes à des listes pertinentes. Cela l’aidera à réaliser plus de ventes et à obtenir un meilleur engagement sur ses e-mails.

2. Concentrez-vous sur la délivrabilité des e-mails

Peu importe la qualité de vos campagnes d’email marketing si elles ne parviennent pas à la bonne boîte de réception. La délivrabilité des e-mails consiste à faire en sorte que vos e-mails arrivent dans la boîte de réception de vos abonnés et non dans leur dossier de spam.

Avant même de vous préoccuper de perfectionner vos lignes d’objet, vous devez vous assurer que vos e-mails sont acheminés au bon endroit.

Parmi les stratégies permettant d’améliorer la délivrabilité des e-mails, citons l’envoi du bon contenu aux bonnes listes, le nettoyage de votre liste, l’utilisation d’un logiciel de marketing par e-mail fiable et l’envoi d’un volume constant d’e-mails.

3. Ayez un objectif unique et clair

Toute campagne d’email marketing efficace doit commencer par un objectif clair. Assurez-vous que chaque e-mail n’a qu’un seul objectif et qu’il vise à obtenir une seule action du destinataire.

Cela peut se faire par le biais de votre appel à l’action (CTA) à la fin de votre e-mail.

Une fois que vous avez établi un objectif, vous pouvez élaborer votre ligne d’objet et le texte de l’e-mail autour de cet objectif. Vous pouvez également personnaliser vos e-mails pour vos différentes listes afin de vous assurer qu’elles prennent les mesures que vous attendez d’elles.

Essayer de faire en sorte que les abonnés effectuent plusieurs actions à partir d’un seul e-mail est source de confusion et ne vous aidera pas à atteindre vos objectifs.

4. Personnalisez votre contenu

La meilleure façon d’améliorer l’engagement de vos campagnes d’email marketing est de personnaliser le contenu de vos emails. Il s’agit d’envoyer des messages électroniques personnalisés correspondant aux intérêts de vos listes d’adresses électroniques.

En proposant des expériences personnalisées, vous améliorez les taux d’ouverture des e-mails, vous incitez davantage de personnes à cliquer sur vos e-mails et vous maintenez les abonnés plus activement engagés.

Voici quelques conseils importants pour une personnalisation réussie des campagnes d’email marketing :

  • Adressez-vous à vos abonnés en utilisant leur nom : C’est un petit détail, mais il fait une grande différence.
  • Envoyez du contenu en fonction du stade de vie de l’abonné : Les nouveaux abonnés reçoivent un e-mail de bienvenue, les clients existants peuvent recevoir des remises sur les produits de substitution, etc.
  • Envoyez des messages personnalisés en fonction des informations de votre abonné : Vous pouvez envoyer des cartes d’anniversaire personnalisées, du contenu spécifique aux abonnés de différentes villes, etc.

L’email marketing personnalisé renforce la confiance et vous aide à obtenir plus facilement le résultat souhaité auprès des abonnés.

5. Rédigez une ligne d’objet irrésistible

Votre ligne d’objet est ce qui détermine si vos e-mails seront ouverts ou non. Même si le contenu de votre e-mail est excellent, personne ne le lira sans une ligne d’objet percutante.

Les excellentes lignes d’objet peuvent prendre de nombreuses formes différentes. L’important est qu’elles soient courtes et qu’elles offrent de la valeur.

Essayez d’inciter le destinataire à cliquer sur l’e-mail avec une ligne d’objet qui lui donne envie d’en savoir plus. Essayez d’inclure de la valeur dans votre ligne d’objet si vous le pouvez. Faites en sorte que l’objet soit accrocheur et évitez d’être trop générique ou robotique.

6. Rédigez l’e-mail parfait

Il est maintenant temps d’élaborer le contenu de votre e-mail. La façon dont vous rédigez votre e-mail dépend de la liste à laquelle vous l’envoyez et de l’objectif que vous souhaitez atteindre.

Parmi les conseils généraux en matière de rédaction d’e-mails, citons la brièveté, l’accent mis sur la valeur et la concentration sur une action principale.

Personne ne souhaite recevoir un e-mail long et ennuyeux de la part d’une marque. Au contraire, les e-mails doivent être rapides et faciles à lire. Gardez votre public cible à l’esprit et réfléchissez aux avantages et à la valeur que vous pouvez lui apporter dans votre message.

7. Concevez votre e-mail

Vous pouvez envoyer un e-mail en texte brut. C’est bien, mais cela peut aussi sembler un peu ennuyeux. Pour un contenu d’e-mail plus attrayant et intéressant, envisagez un design d’e-mail plus excitant.

Mais il suffit d’ajouter des éléments visuels, des graphiques et des éléments de conception uniques pour que votre e-mail se démarque.

8. Testez vos e-mails

Vous devriez toujours essayer de faire des tests A/B sur vos e-mails lorsque vous les envoyez.

Il s’agit de créer deux versions différentes du même e-mail et de les envoyer chacune à une moitié différente de votre liste de diffusion. Une fois l’e-mail envoyé, vous pouvez suivre les résultats de chaque campagne et voir laquelle a été la plus efficace.

Vous pouvez maintenant utiliser ces informations pour optimiser vos futures campagnes d’email marketing.

Vous pouvez tester n’importe quel élément de votre e-mail , comme les lignes d’objet, la ligne de bienvenue, le CTA, la couleur de votre bouton ou l’image utilisée. En testant et en optimisant continuellement, chaque campagne d’emailing devrait obtenir de meilleurs résultats.

Tout bon fournisseur de services d’e-mail devrait avoir une fonctionnalité de test A/B intégrée à la plate-forme.

9. Automatisez vos campagnes d’e-mailing

L’automatisation est l’une des stratégies de marketing par e-mail les plus importantes. Il s’agit d’envoyer des messages déclenchés à certains abonnés après qu’ils aient effectué une certaine action.

Par exemple, vous pouvez configurer une série d’e-mails qui se déclenchent automatiquement lorsqu’un nouveau prospect s’inscrit sur votre liste de diffusion.

Tout d’abord, il reçoit un e-mail de bienvenue offrant un code de réduction. S’il utilise le code de réduction pour effectuer un achat, il est placé dans une liste et reçoit un contenu ciblé pour maintenir et entretenir la relation, et éventuellement lui vendre plus de produits.

Si le client potentiel n’utilise pas le code de réduction, il peut être placé dans une autre liste et recevoir automatiquement du contenu promotionnel supplémentaire pour l’aider à effectuer son premier achat.

Les campagnes d’e-mailing automatisées sont également importantes pour des éléments tels que les e-mails transactionnels, les e-mails de bienvenue et les e-mails de remerciement. En automatisant ces e-mails, vous économisez beaucoup de temps et d’efforts tout en ciblant les bonnes personnes avec le bon contenu.

10. Surveillez les mesures de votre marketing par courriel

L’email marketing est un jeu à long terme. Pour mettre en œuvre des stratégies d’email marketing efficaces, vous devez constamment optimiser et mesurer vos campagnes d’emailing. C’est pourquoi il est si important de suivre les bons indicateurs.

Surveillez des éléments tels que le taux de rebond, le taux d’ouverture, le taux de désabonnement et le taux de clics. Cela vous aidera à déterminer les aspects de votre campagne d’e-mailing qui fonctionnent et ceux qui doivent être améliorés.

Un suivi minutieux des paramètres de votre campagne d’e-mailing vous aidera également à comprendre dans quelle mesure votre campagne atteint son objectif initial.

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Trouver un expert en SEO : comment s’y prendre ?

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expert SEO

Confier votre référencement à une agence ou un spécialiste du référencement est une décision cruciale pour la croissance de votre entreprise. En fait, il pourrait s’agir de votre meilleure décision stratégique de l’année… ou de la pire. Rassurez-vous, ces quelques lignes vous aideront dénicher un expert SEO, capable de booster votre activité.

Se référer à ses connaissances dans le secteur

Pour devenir expert, vous devez d’abord étudier et apprendre. Les livres sont la première source d’information. Quelqu’un qui est un expert en sait… plus que les autres ?

Le doute et la remise en question étant des qualités inhérentes à un bon référenceur, l’expert dans un domaine aussi vaste que le référencement peut même être celui qui sait qu’il ne sait pas. Socrate disait : « Je sais que je ne sais rien », soulignant ainsi l’importance d’admettre sa propre ignorance lorsqu’on recherche la connaissance. Cet adage s’applique parfaitement au monde du référencement, qui reste une discipline fondée sur une compréhension de base des algorithmes utilisés pour classer les pages dans les moteurs de recherche.

Tenir compte de ses expériences

Le terme « expert » est dérivé du mot latin « expertus » et désigne une personne qui a fait ses preuves. Toutefois, les références accumulées au fil des années d’expérience sont nécessaires pour faire ses preuves. L’expert est un chercheur et un leader, pas un suiveur. Par conséquent, il se donne la possibilité de développer et de partager avec ses collègues les meilleures pratiques dans son domaine d’expertise. Le concept d’expertise se base sur l’expérience.

Par conséquent, plus une personne est exposée à un grand nombre de cas, plus elle a de possibilités de développer ses compétences. L’expert se distingue du novice de la manière claire. Le premier dispose d’une multitude d’expériences et de cas pratiques, alors que le second n’en a que quelques-uns.

En outre, le travail de l’expert est intuitif et instinctif, contrairement à celui du novice. Il excelle dans l’automatisation des processus et possède des capacités d’anticipation exceptionnelles, ce qui lui permet de fournir le même niveau de service qu’un junior tout en étant plus productif. Ensuite, il développe et met rapidement en œuvre des procédures opérationnelles. Il excelle dans l’improvisation et a une grande confiance en lui, ce qui lui permet d’être plus agile et de réagir plus rapidement aux problèmes. Pour en savoir plus (notamment sur les compétences d’un expert SEO), rendez-vous sur un site internet spécialisé.

Prendre en compte son devis adapté à la problématique qui se présente

Un expert évalue la situation de votre site et votre domaine d’activité avant d’envoyer un devis afin d’adapter sa proposition aux spécificités du marché. Il a une perspective large. Même s’il n’a pas d’expertise en matière d’EES, il comprendra comment recommander l’EES en conjonction avec une stratégie de référencement de base pour maximiser vos chances d’atteindre vos objectifs. Un expert sait comment établir des priorités et prendre des décisions spécifiques à un site, en tenant compte de la typologie du site, de votre budget, ainsi que de la concurrence et des enjeux de votre secteur.

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Comment obtenir un certificat numérique et émettre une signature électronique ?

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certificat éléctronique

Le monde du numérique ne cesse d’évoluer dans le temps. Avec cela, de plus en plus d’entreprises choisissent de se tourner vers la mise en place de la signature numérique. Cette dernière représente une solution pratique qui aide, non seulement, de gagner du temps, mais également de ne pas devoir acheter une imprimante, des papiers et surtout de l’encre. Mais pour pouvoir émettre ce type de signature, il est important de disposer d’un certificat électronique. L’obtention de ce dernier n’est pas difficile mais vous devez tout simplement trouver une autorité compétente qui peut vous aider dans ce type de dispositif.

Les lignes qui suivent vous permettent de savoir comment obtenir un certificat numérique et émettre une signature électronique.

La signature électronique, c’est quoi exactement ?

Une signature numérique, également appelée ID, représente une forme de signature que l’on peut émettre sur un document numérique qui est donc en ligne ou sous le format PDF. Pour pouvoir signer un document de manière électronique, il est obligatoire de disposer d’un certificat électronique qui est toujours valable. Ce dernier est une certification qui est octroyée par une autorité compétence de certification. Cette entité tierce de confiance peut émettre des certificats numériques qui vous permettent de pouvoir signer tous les documents que vous validez.

Il existe plusieurs autorités de certification commerciales qui vous aident à obtenir un certificat numérique. Ces autorités peuvent se présenter sous la forme d’établissements, de gouvernements et d’entreprises qui peuvent émettre leurs propres certificats.

Le certificat numérique Chambersign est indispensable pour une signature numérique. Il peut fournir les clés publiques qui peuvent vous aider à valider la clé privée qui est associée à la signature numérique. Ce certificat numérique vous offre alors la possibilité de aux signatures électroniques d’être utilisées pour une authentification spécifique des informations.

Les différents moyens d’obtenir un certificat numérique

Comme on a mentionné dans les lignes précédentes, il existe différents moyens d’obtenir un certificat électronique. Si vous devez échanger des documents qui sont signés de manière numériques avec des personnes qui sont les destinataires de vos documents, vous pouvez obtenir un certificat électronique auprès d’une autorité de certification tierce qui est réputée. Cette dernière peut être commerciale, privée ou gouvernementale.

Si vous ne souhaitez pas acheter un certificat numérique auprès d’une autorité de certification tierce ou si vous souhaitez signer numériquement votre document de manière immédiate, vous pouvez créer votre propre certificat numérique.

Le certificat numérique peut donc être un élément indispensable que vous devez avoir pour pouvoir signer un document numérique sans devoir l’imprimer. Ce dernier est octroyé par un organisme privé qui se spécialise dans le domaine de la certification et qui peut alors effectuer des vérifications de l’identité de tous les signataires. Le certificat numérique est donc un très bon moyen d’authentifier et de sécuriser votre signature électronique et vous permet également de pouvoir émettre cette dernière de manière légale. Pour obtenir un certificat numérique fiable, vous pouvez alors vous tourner vers un site spécifique qui détient une expérience considérable dans le secteur et qui est connu.

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Les KPI à suivre pour améliorer le référencement naturel de votre site web

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SEO

Un KPI est un indicateur de performance qui mesure l’efficacité des actions mises en place. En référencement naturel, il sert à calculer la rentabilité d’actions sur un site web via divers outils. Mais quelles métriques surveiller ? Dans cet article, on vous présente les 10 KPI de base qui permettent de suivre et d’améliorer le SEO sans s’y perdre.

Le trafic organique du site web

Le trafic organique désigne les visites du site qui proviennent des moteurs de recherche comme Google. En effet, il inclut uniquement les requêtes entrantes naturelles et non pas le trafic payant. Il est relativement facile de mesurer le trafic organique, et cela peut se faire via Google Analytics. Quel que soit l’objectif marketing d’une entreprise, c’est forcément l’indicateur le plus important à prendre en considération, car sa croissance montre bien que votre stratégie SEO fonctionne correctement. Consultez ce site : https://www.as-referencement.com/ pour trouver d’autres conseils pertinents afin d’améliorer sensiblement le trafic organique de votre site web.

Le classement sur les mots-clés cibles

Il est connu que la majorité des internautes ne vont pas au-delà de la première page de résultats dans les SERP. C’est pourquoi, il est indispensable de suivre votre positionnement organique sur les mots-clés stratégiques. Cela vous aidera à adapter vos actions marketing pour progresser et développer votre stratégie SEO. Un suivi régulier est donc utile en cas de chute brutale d’un ou plusieurs mots clés. Pour effectuer ce suivi des mots, le recours aux experts en SEO est fortement recommandé.

Le taux de conversion et les leads

Point central des KPI, les conversions vous aident à analyser avec précision la pertinence de votre positionnement. En effet, un site qui génère beaucoup de trafic, c’est bien, mais un site qui vous fait gagner de nouveaux prospects, c’est encore mieux. Rien ne sert à obtenir un nombre massif de visiteurs s’ils ne se transforment pas en clients. En exploitant Google Analytics, vous pourrez définir plusieurs objectifs de conversion. Citons à cet égard l’achat sur une boutique e-commerce, le téléchargement d’un livre, l’inscription à la newsletter ou la demande de devis.

Le taux de rebond

Le taux de rebond indique le pourcentage de visiteurs qui ont immédiatement quitté votre site après l’ouverture de la page. En effet, ce taux est déterminé en divisant le nombre de sessions non interactives par le nombre total de sessions. De manière générale, le pourcentage devrait être situé entre 40 et 60 %, selon le secteur d’activité. Pour le mesurer, rendez-vous sur Google Analytics.

La durée moyenne de session et le nombre de pages visités

En surveillant la durée des sessions, vous pourrez évaluer la qualité globale de votre site web. Si les internautes ne passent pas assez de temps sur les pages, c’est que l’expérience utilisateur est à revoir. De plus, lorsque le taux de pages par session est important, cela signifie que les efforts de maillage interne portent leurs fruits. En d’autres termes, l’ergonomie et la fluidité de navigation sont des facteurs indispensables à étudier pour le référencement naturel.

Le backlinks et le netlinking

Le netlinking figure parmi les trois paliers du référencement naturel. L’analyse régulière des liens internes qui pointent vers votre site est essentielle pour mesurer la performance de votre SEO. Toutefois, la qualité des liens est primordiale. Il faut savoir que les mauvais liens nuisent à l’autorité de votre site et diminuent son positionnement. Pensez alors à vérifier régulièrement les domaines référents de manière à détecter des opportunités, ou, au contraire, des menaces pour votre référencement naturel.

La vitesse du chargement des pages

Un temps de chargement trop long nuira forcément à votre référencement et à votre image de marque. En effet, une excellente expérience utilisateur est devenue un facteur clé pour la réussite de la stratégie SEO de votre site web. En moyenne, un site doit pouvoir se charger en moins de 3 secondes. Au-delà, le chargement des pages est trop lent. Dans ce cas de figure, vous pouvez jouer sur plusieurs options : supprimer les plugins, compresser les images, changer l’hébergeur web, etc. Consultez notre article de blog sur les conseils à suivre pour réduire le chargement de vos pages web.

En résumé

À présent, vous connaissez quelques KPI SEO à considérer afin de mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO. En surveillant ces indicateurs, vous pourrez mieux piloter vos décisions et améliorer ainsi votre classement. Toutefois, ce travail d’analyse nécessite une véritable expertise. L’accompagnement d’une agence de référencement naturel est incontournable pour effectuer un suivi régulier et mettre en place des actions d’optimisation cohérentes et pertinentes.

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